近年来，我国持续推进区域协调发展和乡村振兴战略，西部偏远地区迎来发展新机遇。电商平台通过消费下沉、物流创新和产业赋能等方式，有效激活西部消费市场、助推特色产业成长，为西部经济发展注入新动能。
国家邮政局数据显示，今年一季度，全国快递业务量增速超过30%的省份有10个，其中9个位于中西部地区。
消费升级激活内需西部市场潜力释放
曾经，受制于物流成本高、商业基础设施薄弱等难题，西部消费者长期面临着商品选择有限、价格偏高、配送难等问题。2022年起，拼多多开启“中转集运”模式，有效破解偏远地区“不包邮”难题。随后，多个电商平台陆续推出类似服务，将西藏、内蒙古等偏远地区绝大部分区域纳入包邮范围，平台商家对偏远地区的商品供给也实现大幅提速扩容，各地商品被源源不断送至戈壁大漠、草原雪山。
民宿的伙伴围在一起拆快递
“一包菜种、一把锄头、一盏灯……拼多多西进行动让山外的多元化的日用百货触手可及。”西藏自治区林芝市结巴村的兰小芳表示。据了解，兰小芳所在的结巴村是林芝工布江达县的一个古村落。在藏语里，“结巴”译为“遗忘”。如今，包邮服务延伸至此，结巴村也不再被遗忘。偏远地区消费者逐渐融入“普惠消费圈”，城乡消费者共享发展红利。
在政策与平台的双重推动下，内蒙古、西藏等地的消费者拥有了更丰富的商品选择。2024年9月，拼多多首次推出偏远地区“物流中转费减免”新政，物流成本显著降低，西部消费者获得持续的“多实惠”和包邮的“好服务”，西部消费潜力因而得到充分释放。
拼多多最新发布的二季报显示，过去一年，西部地区的订单量同比增长超过4成。其中，日用百货的订单量实现翻倍增长，潮玩周边、宠物用品等商品的订单量增长了6成以上，家电、家居、母婴、服饰、绿植等商品也加快涌入西部地区。
物流基础设施持续完善服务网络向下延伸
物流是经济流通的“大动脉”。党的二十届三中全会对降低全社会物流成本作出了重要部署，强调降低全社会物流成本是提高经济运行效率的重要举措，对构建高水平社会主义市场经济体制、加快构建新发展格局、推动高质量发展具有重要意义。
伴随农村寄递物流体系建设的深入推进，电商物流网络不断扩展，甚至覆盖至被称为“中国冷极”的内蒙古自治区根河市，使其进入“包邮区”，根河市的消费者因而能买到更多以前买不到的好东西。冬天御寒的帽子、围脖、手套、棉袄、护膝等全都穿戴得整整齐齐，“冷极不冷”成为进行时。
过去四年，通过“电商西进”“中转费减免”等举措，西部边远地区寄递服务网络越织越密，免费进村服务不断拓展，西部农村快递通达率和投递频次大幅提升。内蒙古自治区邮政管理局监测数据显示，2024年5月-9月，全区网购快件“不包邮”行为占比从3.57%降至1.38%，西部物流“最后一公里”持续打通。
产业与就业双向带动“西货出山”助力乡村振兴
电商西进不仅带来“网货下乡”，更推动“西货出山”，带动西部特色产业走向全国。内蒙古的牛羊肉、青海的藏毯、甘肃的枸杞等农特产品通过平台销往全国，一批中小商家抓住“西进机遇”成长起来。
宁夏回族自治区的买元花曾是一位全职妈妈，借着电商西进、积极推动西部地区全面包邮的东风，她这个海原县剪纸非遗传承人抓住剪纸技艺创业的机会，彻底改变了自己的人生轨迹。创业期间，拼多多等电商平台上众多物美价优、当地稀缺的配饰原料，和快速的物流以及平台免费包邮都帮助她挺过艰难的初创岁月。42岁，她开始培训更多以剪纸创收的“全职妈妈”，至今已覆盖近5000人。“我第一次有了事业，把电商西进送来的宣纸、刻刀，变成花鸟虫鱼、结婚双喜以及我的经济能力。我把赚钱的秘密教给更多姐妹，大家赚了钱，想怎么活就怎么活，好不快活。”
在西部地区这一变化中，电商平台及物流企业都发挥着重要作用。中国城镇化促进会副会长唐元表示，农村物流最大的堵点在于偏远地区“最后一公里”的成本如何通过多方分担的思路来解决，平台企业主动减免偏远地区物流中转二段运费，积极承担社会责任，是一种“科技向善”。
从消费端延伸至产业端，从服务优化走向生态构建，电商西进不仅显著改善了西部民众的生活品质，更逐步成为推动区域协调发展、促进乡村振兴的重要力量。电商西进持续赋能之下，西部地区正借助数字经济的浪潮，加速融入全国统一大市场，迈进一条消费拉动产业、产业促进就业、就业助推增长的高质量发展之路。
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